Pero, a menudo, las camisetas de los equipos no están a la altura del propio deporte y no son tan bonitas como una jugada de Pelé. Se trata de una estrategia distinta a calcular exclusivamente lo que obtendrían por algo tan difícil de cuantificar como el valor de la marca o la fidelidad del consumidor. Los brasileños se refieren al fútbol como el «jogo bonito», por la forma que tenía de jugar el maestro del balón Pelé.